Mail servisleri arasında "en işlevsel" olanı olarak nitelendirilebilecek Google'ın mail servisi olan Gmail, kullananların bildiği üzere bir süre önce "sekmeler" alanını aktif hâle getirerek kullanıcılarının Mail akışının daha kolaylaşmasını sağladı. Yani gelen mailler "Birincil" sekmede, sosyal paylaşım sitelerinden gelen mailler "Sosyal" sekmesinde, promosyon bazlı olarak gönderilen mailler ise "Tanıtımlar" sekmesinde yer alarak görüntü kirliliği de böylelikle giderilmiş oldu. Dolayısı ile buraya kadar "kullanıcı bazlı" olarak herhangi bir problemin söz konusu olmadığı dile getirilebilir.

Ancak New York Times tarafından yapılan habere göre bu durum, özellikle şirketlerin canını oldukça sıkmaya başladı. Neden mi? Çünkü bu durumda promosyon bazlı mail gönderen şirketlerin gönderdiği bu mailler Birincil sekmeye değil, Tanıtımlar sekmesine geliyor. Kezâ yapılan araştırma verilerine göre de sekme özelliğinin gelişi beraberinde, promosyon bazlı maillerin de okunma oranını %40 oranında düşürmüş durumda. Dolayısı ile Gmail'e getirilen bu yenilikler her ne kadar kullanıcı tarafından iyi karşılansa da (büyük bir oranda en azından), e-posta bazlı tanıtım gerçekleştiren şirketler tarafından da bir o kadar olumsuz ve can sıkıcı olarak karşılanmış durumda.