Bi tarafta Microsoft, bi tarafta Apple. Aslında Apple, MS ile kapışacak güçte değil bu tüm dünya’daki satışlara bakılarak da açık olarak görülebilir. Ancak kısa zaman içerisinde iPhone vb. çıkışlarıyla ikili arasındaki rekabet bir kez daha körüklendi. Microsoft ise Laptop Hunters adlı bir dizi reklam ile tam anlamıyla yaylım ateşine başladı. Microsoft‘tan Kevin Turner, bu reklamların Apple‘ı büyük ölçüde zarara uğrattığını söylüyor ve bu gözle görülür şekilde fiyatlara yansımış vaziyette.
Hatta Apple‘dan bir yetkilinin kendisini bizzat arayarak; “Bu reklamları durdurmanız gerekiyor. Fiyatlarımızı zaten düşürdük” diye şikayette bulunduğunu açıkladı. Gerçekten de Apple, Mac‘lerin fiyatlarında 100 ile 300 dolar arası bir indirime gitti. Turner bu telefon konuşmasını; “İş hayatımda yaptığım en mükemmel telefon görüşmesiydi” diye nitelendirdi.
